作为我国巧克力领导品牌，德芙从始至终坚持经过品牌之力带给顾客愉悦至上体会。

  我国巧克力商场是全球巧克力工业高质量开展最有潜力、增幅最快的商场，群雄逐鹿，作为头部领导品牌，德芙依然面临剧烈的作业竞赛与应战。

  生意应战：浸透率—— 2021年第四季度，巧克力的浸透率为69.4%，但仍未康复到2014年第二季度的前史高点（78%），仍有较大的增幅空间。

  商场应战：浸透妨碍——巧克力关于大都我国顾客来说并不是日常必需品，仍需树立强壮的巧克力消费场景，加强与顾客的相关性。

  “作业场合”，是一个占据年青顾客心智并与之树立紧密连接的重要场景消费场景，一个高兴总被忘记的当地。德芙期望可以经过树立消费场景，加强经典中心系列的长时间可持续增长。

  方针1：加强和清晰品牌和产品的效果。德芙坚持职场场景战略，安慰打工人作业中的心情低落时间，协助我国顾客更好地处理职场小心情，更多地感受到愉悦。

  方针2：树立顾客心思可用性与品牌相关性。供给更多吃巧克力的理由， “当顾客想到安慰心情低落的时间，首要想到的是德芙

  在996作业制下，年青上班族在职场的不良心情空前高涨。研究报告显现，有超越85%的职场人正在承受着巨细不同的职场压力，职场小心情越来越遍及发生在职场人的作业日子中。

  当下职场年青人的心情总是在emo和hahaha之间重复横跳，emoha成了打工人遍及的心情代名词。从始至终坚持“愉悦至上”品牌理念的德芙，此次打造的深度职场营销，期望协助打工人脱离职场里的emo小心情，拥抱愉悦，发日子跃的作业效应。

  以德芙巧克力作为年青上班族心情快速切换的开关，面临职场压力，让“丝滑”来治好。以“德芙，一口丝滑，emo变成ha”为Campaign idea，奇妙地将德芙作为emo心情切换的开关，多场景加强德芙与职场的相关度，让愉悦建议浸透打工人的日常日子场景中。

  1、凭借十一国庆长假复工的节点热度，推出职场限制款包装产品，联名抢手IP产出系列愉悦内容，缓解打工人的复工小心情。

  2、全新推出七款职场限制款包装产品，以代言人＋各类作业KOL为矩阵，共创产品职场内容，掩盖打工人多样职场日常日子。

  5、联名深受职场白领喜欢的超级IP——内涵小孩，内容深度共创，产出动态海报、表情包、联名周边等。

  1、多维度打造内容矩阵，共创史上最丝滑的作业场景。以产品包装、代言人（周冬雨）、抢手IP（内涵小孩）、各类职场KOL系列组合拳，多维度打造内容矩阵。

  2、深化职场人洞悉，与之树立紧密连接。以互动短视频方法与顾客交流，提出魂灵拷问:“下班后收到老板信息，回仍是不回”，以兴趣诙谐的内容回应，深受职场人共识。

  3、捉住国庆节热度，安慰打工人的复工小心情。推出心爱又自带嘲讽的联名海报、表情包、周边等内容，用诙谐诙谐的方法愉悦打工人的职场小心情。高居微博热搜榜12位，最大化增强内容曝光。

  4、线上线下一起树立德芙与职场场景的相关营销，浸透打工人职场日子。与美团、饿了么、全家、大客户深度协作，有用协助品牌销量转化。

  心情、愉悦、丝滑成为品牌与观众交流的关键词。经过社媒在项目传达期间的数据剖析发现，有99.2%的顾客关于德芙×内涵小孩IP协作 & 丝滑职场内容做出了活跃反应。

  构思总监（构思负责人）：高梓勤客户经理：庞昌锐客户总监（项目负责人）：吴莹

  我国巧克力商场是全球巧克力工业高质量开展最有潜力、增幅最快的商场，作为头部领导品牌，德芙依然面临剧烈的作业竞赛与应战。

  “作业场合”，是一个占据年青顾客心智并与之树立紧密连接的重要消费场景，德芙期望可以经过树立消费场景，加强经典中心系列的长时间可持续增长。

  方针1：加强和清晰品牌和产品的效果。德芙坚持职场场景战略，安慰打工人作业中的心情低落时间，协助我国顾客更好地处理职场小心情，更多地感受到愉悦；

  在996作业制下，年青上班族在职场的不良心情空前高涨，职场小心情越来越遍及发生在职场人的作业日子中，当下职场年青人的心情总是在emo和hahaha之间重复横跳，emoha成了打工人遍及的心情代名词。从始至终坚持“愉悦至上”品牌理念的德芙，此次打造深度职场营销，期望协助打工人脱离职场里的emo小心情，拥抱愉悦，发日子跃的作业效应。

  以德芙巧克力作为年青上班族心情快速切换的开关，面临职场压力，让“丝滑”来治好。以“德芙，一口丝滑，emo变成ha”为Campaign idea，奇妙地将德芙作为emo心情切换的开关，多场景加强德芙与职场的相关度，让愉悦建议浸透打工人的日常日子场景中。

  1、凭借十一国庆长假复工的节点热度，推出职场限制款包装产品，联名抢手IP产出系列愉悦内容，缓解打工人的复工小心情。

  2、全新推出七款职场限制款包装产品，以代言人＋各类作业KOL为矩阵，共创产品职场内容，掩盖打工人多样职场日常日子。

  5、联名深受职场白领喜欢的超级IP——内涵小孩，内容深度共创，产出动态海报、表情包、联名周边等。

  心情、愉悦、丝滑成为品牌与观众交流的关键词。经过剖析社媒在项目传达期间的数据发现，有99.2%的顾客关于德芙×内涵小孩IP协作&丝滑职场内容做出了活跃反应。